Lokale SEO für Handwerker: Stadtseiten richtig bauen

Ein Dachdecker aus Dillingen arbeitet in Saarlouis, Merzig und Saarbrücken. Auf seiner Website steht aber nur „Ihr Dachdecker im Saarland“. Sucht jemand „Dachdecker Saarlouis“, findet Google keinen Grund, ihn anzuzeigen. Lokale SEO heißt: Google klar sagen, wo Sie welche Arbeit machen.

Zum Vergleich: „Dachdecker Saarlouis“ wird im Saarland rund 170 Mal im Monat gesucht, „Dachdecker Saarbrücken“ rund 260 Mal (Google Keyword-Planer, Oktober 2026). Das sind Menschen mit einem konkreten Auftrag.

Was eine gute Stadtseite enthält

Eine Stadtseite ist eine eigene Unterseite für eine Leistung an einem Ort, zum Beispiel „Heizungsbauer in Saarlouis“. Damit sie bei Google und bei Kunden funktioniert, gehört hinein:

• Leistung und Ort in der Überschrift: „Heizungsbauer in Saarlouis: Wartung, Austausch, Notdienst“
• Echte Projekte aus dem Ort: Fotos von Baustellen dort, mit einem Satz, was gemacht wurde
• Kundenstimmen aus der Region: am besten mit Ortsangabe
• Anfahrt und Einzugsgebiet: welche Ortsteile Sie abdecken, wie schnell Sie vor Ort sind
• Notdienst, falls vorhanden: „24/7 Notdienst in Saarlouis“ ist eine eigene, stark gesuchte Formulierung
• Klare Kontaktmöglichkeit: Telefonnummer zum Antippen und ein kurzer Anfrageweg

Eine lokale Unterseite mit Bezug zur Leistung und zum Ort bringt die Website in den Suchergebnissen für genau diese Suche nach oben.

Der wichtigste Fehler: Kopierseiten

Viele Betriebe legen zwanzig Seiten an, auf denen derselbe Text steht und nur der Ortsname wechselt. Google nennt das Brückenseiten und wertet sie ab. Im schlimmsten Fall leidet die ganze Website darunter.

Die Faustregel: Jede Stadtseite braucht mindestens ein Drittel Inhalt, der nur auf dieser Seite steht. Projekte, Kundenstimmen und Besonderheiten des Ortes liefern das ganz natürlich.

Welche Orte zuerst?

Fangen Sie nicht mit allen Orten an, sondern mit denen, die sich am meisten lohnen:

1. Wo kommen heute die besten Aufträge her?
2. Wo wollen Sie mehr arbeiten, zum Beispiel wegen neuer Baugebiete?
3. Wo ist die Konkurrenz bei Google schwach?

Zwei, drei starke Seiten bringen mehr als zwanzig dünne. Weitere Orte kommen dazu, wenn dort echte Projekte entstehen.

Leistungsseiten und Stadtseiten verbinden

Die Struktur, die wir bei unseren Kunden aufbauen, sieht meist so aus:

• Eine Seite pro Hauptleistung, zum Beispiel „Dachreparatur“
• Eine Seite pro wichtigem Ort, zum Beispiel „Dachdecker Saarlouis“
• Beide verlinken aufeinander

So versteht Google, dass Sie diese Leistung an diesem Ort anbieten. Und der Besucher findet von jeder Seite aus schnell den Weg zur Anfrage.

Das Unternehmensprofil nicht vergessen

Stadtseiten wirken am besten zusammen mit einem gepflegten Google-Unternehmensprofil. Dort tragen Sie dieselben Orte als Einzugsgebiet ein und verlinken auf die Website. Wie das geht, steht im Artikel zum Google-Unternehmensprofil für Handwerker.

Ein Beispiel aus der Praxis

Bei Captain Dach’s haben wir eine Website mit Leistungs- und Ortsseiten aufgebaut, dazu Google Ads und SEO. Nach vier Monaten stand der Betrieb auf Platz 2 für „Dachreparatur Saarlouis“. Die ganze Geschichte finden Sie bei unseren Ergebnissen.

Wenn Sie wissen wollen, welche Orte sich für Ihren Betrieb lohnen, schauen wir uns das im Erstgespräch an.