Ein Logo ist weder Ihre Marke noch Ihre Identität. Logodesign, Identitätsdesign und Branding haben alle unterschiedliche Funktionen, die zusammen ein wahrgenommenes Image für ein Unternehmen oder ein Produkt bilden.
In letzter Zeit wurde im Internet darüber diskutiert, dass ein Logo nicht gleichzeitig eine Marke ist. Das mag zwar richtig sein, aber ich habe noch keine ausführliche Erklärung der Unterschiede zwischen „Marke“, „Identität“ und „Logo“ gesehen. Dies möchte ich nun ändern.
Was ist eine Marke? – Das wahrgenommene emotionale Unternehmensimage als Ganzes.
Was ist Identität? – Die visuellen Aspekte, die Teil der Gesamtmarke sind.
Was ist ein Logo? – Ein Logo identifiziert ein Unternehmen in seiner einfachsten Form durch die Verwendung einer Marke oder eines Symbols.
Um dies genauer zu erklären, fangen wir ganz oben an – bei der Marke.
Was ist Markenbildung?
Foto von Marke einfügen
Branding ist sicherlich kein leichtes Thema – ganze Publikationen und Hunderte von Büchern wurden zu diesem Thema geschrieben. Um es jedoch auf den Punkt zu bringen, könnte man eine „Marke“ als eine Organisation, eine Dienstleistung oder ein Produkt mit einer „Persönlichkeit“ beschreiben, die von der Wahrnehmung des Publikums geprägt ist. In diesem Zusammenhang sollte auch erwähnt werden, dass ein Designer eine Marke nicht „machen“ kann – dies kann nur das Publikum. Ein Designer bildet das Fundament der Marke.
Viele Menschen glauben, dass eine Marke nur aus ein paar Elementen besteht – ein paar Farben, ein paar Schriftarten, ein Logo, ein Slogan und vielleicht noch ein bisschen Musik dazu. In Wirklichkeit ist es viel komplizierter als das. Man könnte sagen, dass eine Marke ein „Unternehmensimage“ ist.
Der Grundgedanke und das Kernkonzept hinter einem „Unternehmensimage“ ist, dass alles, was ein Unternehmen tut, alles, was es besitzt und alles, was es produziert, die Werte und Ziele des Unternehmens als Ganzes widerspiegeln sollte.
Es ist die Konsistenz dieses Kerngedankens, die das Unternehmen ausmacht, die es vorantreibt, die zeigt, wofür es steht, woran es glaubt und warum es existiert. Es geht nicht nur um ein paae Farben, schönen Schriftarten oder einem Logo und einen Slogan.
Betrachten wir als Beispiel das bekannte Unternehmen Apple. Apple vertritt als Unternehmen eine humanistische Unternehmenskultur und eine starke Unternehmensethik, die sich durch ehrenamtliches Engagement, die Unterstützung guter Zwecke und die Beteiligung an der Gemeinschaft auszeichnet. Diese Werte des Unternehmens sind in allen Bereichen spürbar, von den innovativen Produkten und der Werbung bis hin zum Kundenservice. Apple ist eine emotionale, menschliche Marke, die eine echte Verbindung zu den Menschen herstellt – wenn Menschen ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen oder nutzen, fühlen sie sich der Marke zugehörig, ja sogar wie ein Teil der Marke. Es ist diese emotionale Verbindung, die ihre Marke ausmacht – und nicht nur ihre Produkte und ein passendes Logo.
Für ein gründlicheres Verständnis der Markenbildung, in einfachen Worten, empfehle ich Wally Olins: The Brand Handbook
Was ist eine Corporate ID?
Eine wichtige Rolle für die „Marke“ oder das „Unternehmensimage“ eines Unternehmens ist seine Identität.
In den meisten Fällen basiert das Identität auf den visuellen Mitteln, die in einem Unternehmen verwendet werden und in der Regel im Rahmen einer Reihe von Richtlinien zusammengestellt werden. Diese Richtlinien, aus denen sich eine Identität zusammensetzt, regeln, wie die Darstellung in einer Vielzahl von Medien unter Verwendung genehmigter Farbpaletten, Schriftarten, Layouts, Abmessungen usw. angewendet wird. Diese Richtlinien sorgen dafür, dass die Identität des Unternehmens bewahrt wird, was wiederum die Wiedererkennbarkeit der Marke als Ganzes ermöglicht.
Die Identität oder das „Image“ eines Unternehmens setzt sich aus vielen visuellen Elementen zusammen:
Ein Logo (das Symbol für die gesamte Identität und Marke)
Briefpapier (Briefkopf + Visitenkarte + Umschläge, etc.)
Marketingmaterial (Flyer, Broschüren, Bücher, Websites usw.)
Produkte und Verpackungen (verkaufte Produkte und deren Verpackung)
Bekleidungsdesign (Kleidungsstücke, die von den Mitarbeitern getragen werden)
Beschilderung (Innen- und Außengestaltung)
Botschaften & Handlungen (Botschaften, die über indirekte oder direkte Kommunikationsmittel vermittelt werden)
Sonstige Kommunikation (Audio, Geruch, Berührung, usw.)
Alles Visuelle, was das Unternehmen repräsentiert.
All diese Dinge machen eine Identität aus und sollten die Marke als Ganzes unterstützen. Das Logo jedoch ist die Unternehmensidentität, die in einem erkennbaren Symbol zusammengefasst ist. Diese Marke ist der Avatar und das Wahrzeichen des Unternehmens als Ganzes.
Was ist ein Logo?
Um zu verstehen, was ein Logo ist, müssen wir zuerst verstehen, wofür es da ist.
Ein Logo dient der… Identifizierung.
Ein Logo identifiziert ein Unternehmen oder ein Produkt durch die Verwendung einer Marke, einer Flagge, eines Symbols oder einer Signatur. Ein Logo verkauft das Unternehmen nicht direkt, und selten beschreibt es ein Unternehmen. Logos leiten ihre Bedeutung von der Qualität der Sache ab, die sie symbolisieren, nicht umgekehrt – Logos sind dazu da, sich zu identifizieren, nicht um zu erklären. Kurz gesagt: Was ein Logo bedeutet, ist wichtiger als sein Aussehen.
Um dieses Konzept zu veranschaulichen, stellen Sie sich Logos wie Menschen vor. Wir ziehen es vor, mit unserem Namen angesprochen zu werden – Bastian, Tim, Mara – statt mit einer verwirrenden und vergesslichen Beschreibung wie „der Typ, der immer rosa trägt und blondes Haar hat“. Genauso sollte ein Logo nicht wortwörtlich beschreiben, was das Unternehmen tut, sondern es sollte das Unternehmen auf eine Weise identifizieren, die erkennbar und einprägsam ist.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass ein Logo erst dann so funktioniert, wie es beabsichtigt ist, wenn man es kennt, ähnlich wie wir die Namen von Menschen lernen müssen, um sie zu erkennen.
Das Logo identifiziert ein Unternehmen oder ein Produkt in seiner einfachsten Form
Zusammenfassung
Marke – Das wahrgenommene emotionale Unternehmensimage als Ganzes
Identität – Die visuellen Aspekte, die Teil der Gesamtmarke sind
Logo – Identifiziert ein Unternehmen in seiner einfachsten Form durch die Verwendung einer Marke oder eines Symbols
Wie würden Sie Marke, Identität und Logodesign zusammenfassen? Kommentare und Gedanken sind willkommen
